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Nike erwartet zehn Prozent Umsatzminus im Sommer

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Neue Strategie des Sportartikelriesen greift noch nicht

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Nike-Aktie bricht nachbörslich um zehn Prozent ein

(neu: Ausblick, Kursreaktion, Hintergrund)

München/Bangalore, 28. Jun (Reuters) - Der

US-Sportartikelriese Nike <NKE.N> macht sich auf einen

Umsatzeinbruch gefasst. Im laufenden ersten Quartal 2024/25

werde das Geschäft um etwa zehn Prozent schrumpfen, für das

Gesamtjahr 2024/25 (per Ende Mai) rechnet Finanzvorstand Matt

Friend noch mit einem mittleren einstelligen Umsatzminus. "Der

Gegenwind wird sich im laufenden Jahr stärker auswirken", sagte

Friend in einer Analystenkonferenz am Donnerstagabend. Dabei ist

das Sportjahr 2024 geprägt von Großereignissen wie den

Fußball-Europa- und Südamerika-Meisterschaften und den

Olympischen Spielen in Paris.

Doch vor allem im US-Markt kämpft Nike mit der

Konkurrenz neuer, hipper Marken wie Hoka von Deckers <DECK.N>

oder der vom Schweizer Tennisstar Roger Federer unterstützten

On <ONON.N>. Und auch gegen die Retro-Modelle wie "Samba" und

"Gazelle", mit denen der Erzrivale Adidas <ADSGn.DE> die Trennung

von Skandal-Rapper und Designer "Ye" (Kanye West) vergessen

ließ, hat Nike noch kein Rezept. Die Nike-Aktie brach angesichts

der mauen Aussichten nachbörslich um mehr als zehn Prozent ein.

Bereits im abgelaufenen Geschäftsjahr 2023/24 war der

Umsatz der weltweiten Nummer eins mit 51,4 Milliarden Dollar

stagniert, im vierten Quartal ging er leicht zurück und

enttäuschte damit die Erwartungen der Analysten. Da half es auch

nichts, dass der Nettogewinn im vierten Quartal mit 1,50 (1,03)

Milliarden Dollar um 45 Prozent über Vorjahr lag. Im Gesamtjahr

verdiente Nike mit 5,7 Milliarden Dollar zwölf Prozent mehr. Das

lag aber vor allem an einem zwei Milliarden Dollar schweren

Sparprogrammm, das die Verwaltungskosten drückte, an den

sinkenden Schiffsfrachtkosten sowie niedrigeren Lagerbeständen.

Finanzvorstand Friend sagte, das vierte Quartal habe

gezeigt, welche Herausforderungen Nike zu bewältigen habe. "Wir

ergreifen Maßnahmen, um Nike wettbewerbsfähiger zu machen und

ein nachhaltiges profitables Wachstum anzukurbeln."

Die Strategie, den eigentlich lukrativeren Verkauf über

die eigenen Läden und Online-Shops ohne Umweg über den

Einzelhandel anzukurbeln, ging auch im vierten Quartal nicht

auf. Ausgerechnet in dem Segment schrumpften die Umsätze um acht

Prozent, die Margen waren unter Druck. Seit dem Frühjahr umgarnt

Nike - ähnlich wie Adidas-Chef Björn Gulden - verstärkt wieder

die Händler. Der Umsatz über Großhändler stieg immerhin um acht

Prozent.

"Wir nehmen unsere kurzfristigen Herausforderungen an,

aber wir machen Fortschritte in den Bereichen, auf die es

ankommt", gab sich Vorstandschef John Donahoe optimistisch. Doch

Analysten glauben, dass es einige Zeit dauern wird, bis Nike die

Nachfrage beleben kann - schlicht, weil Innovationen und neue

Produktlinien Zeit brauchen.

(Bericht von Alexander Hübner, Juveria Tabassum und Ananya Mariam Rajesh, redigiert von Birgit Mittwollen. Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an unsere Redaktion unter berlin.newsroom@thomsonreuters.com (für Politik und Konjunktur) oder frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (für Unternehmen und Märkte).)

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