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München/Bangalore, 27. Jun (Reuters) - Der US-Sportartikelriese Nike <NKE.N> wächst nicht mehr. Der Umsatz der weltweiten Nummer eins vor Adidas <ADSGn.DE> lag im abgelaufenen vierten Quartal 2023/24 (per Ende Mai) mit 12,6 Milliarden Dollar währungsbereinigt nur auf Vorjahresniveau, wie Nike am Donnerstagabend mitteilte. Analysten hatten im Schnitt 12,8 Milliarden erwartet. Vor allem in den USA kämpft Nike mit der Konkurrenz neuer, hipper Marken wie Hoka von Deckers <DECK.N> oder der von Tennisstar Roger Federer unterstützten On <ONON.N>. Die neue Strategie, mehr auf den direkten Verkauf ohne Umweg über den Einzelhandel zu setzen, ging im vierten Quartal nicht auf. Ausgerechnet in dem Segment schrumpften die Umsätze, die Margen waren unter Druck.
"Wir nehmen unsere kurzfristigen Herausforderungen an, aber wir machen Fortschritte in den Bereichen, auf die es ankommt", sagte Vorstandschef John Donahoe. Analysten glauben, dass es aber einige Zeit dauern wird, bis Nike die Nachfrage beleben kann - schlicht, weil Innovationen und neue Produktlinien Zeit brauchen. Finanzvorstand Matt Friend sagte, der Konzern habe seine Prognosen für das neue Geschäftsjahr angesichts der Herausforderungen angepasst. "Wir ergreifen Maßnahmen, um Nike wettbewerbsfähiger zu machen und ein nachhaltiges profitables Wachstum anzukurbeln."
Die Nike-Aktie gab nachbörslich um 4,7 Prozent nach. Da half es nichts, dass der Nettogewinn im vierten Quartal mit 1,50 (1,03) Milliarden Dollar um 45 Prozent über Vorjahr lag. Preis-Initiativen sowie niedrigere Fracht- und Lagerkosten ließen die Bruttomarge steigen. Die Marketingausgaben hielt Nike konstant, de Verwaltungskosten sanken nach einem Sparprogramm um neun Prozent.
(Bericht von Alexander Hübner, Juveria Tabassum und Ananya Mariam Rajesh, redigiert von Birgit Mittwollen. Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an unsere Redaktion unter berlin.newsroom@thomsonreuters.com (für Politik und Konjunktur) oder frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (für Unternehmen und Märkte).)