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(neu: Analysten, Kursreaktion, Vergleich mit Nike)

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Operatives Ergebnis bei 1,3 Milliarden Euro

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Umsatzsprung im schwierigen Weihnachtsgeschäft

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Vorstandschef sieht zehn Prozent Rendite näherrücken

- von Alexander Hübner

München, 22. Jan (Reuters) - Ein fulminantes

Weihnachtsgeschäft beflügelt Adidas <ADSGn.DE>. Dank eines

Umsatzschubs um fast ein Viertel zum Jahresende hat der

zweitgrößte Sportartikelkonzern der Welt seine eigenen, schon

dreimal nach oben geschraubten Erwartungen für das Jahr 2024

noch übertroffen. Das Betriebsergebnis habe sich auf 1,34 (2023:

0,27) Milliarden Euro verbessert - also um mehr als eine

Milliarde, teilte Adidas am Dienstagabend in Herzogenaurach mit.

Vorstandschef Björn Gulden hatte zuletzt einen operativen Gewinn

von 1,2 Milliarden Euro in Aussicht gestellt. "Obwohl wir noch

nicht da sind, wo wir langfristig sein wollen, bin ich sehr

zufrieden mit dieser Entwicklung, die sehr viel besser war als

erwartet", sagte er. Der Umsatz wuchs um elf Prozent auf 23,7

Milliarden Euro, ebenfalls stärker als gedacht.

Für 2025 verspricht Gulden noch mehr. Dann könne Adidas erneut um mehr als zehn Prozent zulegen. "Dieses Wachstum wollen wir nutzen, um unser Betriebsergebnis weiter zu verbessern und unserem Margenziel von zehn Prozent noch näher zu kommen", sagte Gulden. Dieses Ziel hat er für 2026 ausgegeben. Im abgelaufenen Jahr lag die operative Umsatzrendite rechnerisch bei knapp 5,7 Prozent. Stifel-Analyst Cedric Lescable hält für das neue Jahr 8,1 Prozent für möglich.

"Das Management ist noch zuversichtlicher als im

Oktober", schrieb Lescable. Der Optimismus machte die

Adidas-Aktie am Mittwoch mit einem Plus von 6,5 Prozent zu einem

der größten Gewinner im deutschen Leitindex Dax <.GDAXI>. Mit

259,20 Euro steht sie so hoch wie seit mehr als drei Jahren

nicht mehr. Das genüge, um dem Markt die jüngsten Sorgen zu

nehmen, wie dauerhaft wohl das Wachstum sei, hieß es bei

JPMorgan. Adidas könne das Margenziel dank der anhaltenden

Begehrlichkeit der Marke 2026 "erreichen, wenn nicht

übertreffen", schrieben die Analysten von Telsey.

Adidas profitiert vor allem davon, dass seine

Retro-Modelle aus den 1970er und 1980er Jahren wie "Samba" und

"Gazelle" bei vielen Kunden wieder in sind. Damit setzt sich die

Nummer zwei massiv von Marktführer Nike <NKE.N> ab, der für das

Weihnachtsgeschäft einen Umsatzeinbruch um mehr als zehn Prozent

und sinkende Margen in Aussicht gestellt hatte. Nike habe seine

"Obsession für den Sport verloren", sagte der neue Firmenchef

Elliott Hill im Dezember. Adidas hat sich dagegen unter Gulden

auf den Sport und die Einzelhändler zurückbesonnen, die sich

unter seinem Vorgänger Kasper Rorsted stiefmütterlich behandelt

fühlten. "Wir sehen Potenzial, unseren Marktanteil in allen

Märkten zu steigern", sagte Gulden.

Bei Adidas schnellte der Umsatz von Oktober bis Dezember

um 24 Prozent auf fast sechs Milliarden Euro nach oben.

Währungsbereinigt waren es immerhin 19 Prozent mehr. "Ich bin

sehr zufrieden damit, wie sich das vierte Quartal und das

Gesamtjahr für Adidas entwickelt haben", sagte Gulden - zumal

das Weihnachtsgeschäft im Handel allgemein schwierig gewesen

sei. Adidas werde für Kunden und Einzelhändler interessanter -

sowohl im Sport- als auch im Lifestyle-Bereich. Damit schrieb

der Konzern überraschend einen operativen Gewinn von 57 (2023:

minus 377) Millionen Euro. Analysten hatten erneut rote Zahlen

erwartet. Die Bruttomarge verbesserte sich auf 49,8 von 44,6

Prozent. Das sei umso erstaunlicher, als Adidas Gegenwind vom

starken Dollar spüre, in dem die Branche mit den Lieferanten

abrechnet, erklärte Stifel-Analyst Lescable.

(Mitarbeit: Linda Pasquini und Ozan Ergenay redigiert von Myria Mildenberger. Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an unsere Redaktion unter berlin.newsroom@thomsonreuters.com (für Politik und Konjunktur) oder frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (für Unternehmen und Märkte).)

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