Nachricht
| (Neu: Vorstand, Aktienkurs, Händler) |
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| Boss strebt langfristig Ebit-Marge von zwölf Prozent an |
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| Cashflow soll verdreifacht werden |
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| Position in China und den USA soll ausgebaut werden |
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| Aktie unter Druck |
| Düsseldorf, 03. Dez (Reuters) - Der Modekonzern Hugo |
| Boss <BOSSn.DE> will mit einer neuen Unternehmensstrategie |
| effizienter werden und nimmt dafür zunächst Umsatz- und |
| Gewinneinbußen in Kauf. Nachdem in den vergangenen Jahren |
| Wachstum und die Erneuerung der Marke im Fokus standen, wolle |
| Boss nun den Blick auf die finanzielle Stärke legen, erklärte |
| Firmenchef Daniel Grieder am Mittwoch. Der Vorstand plane eine |
| "Konsolidierung und Refokussierung" mit dem langfristigen Ziel, |
| eine operative Umsatzrendite (Ebit-Marge) von rund zwölf Prozent |
| zu erzielen. Dabei habe Boss den Rückhalt des kritischen |
| Großaktionärs Frasers, der 25 Prozent der Anteile hält. |
"Mit Frasers haben wir in den vergangenen Jahren einen Investor bekommen, der unsere Strategie unterstützt, der an das Potenzial unseres Unternehmens glaubt und hinter dem Management steht", erklärte Finanzvorstand Yves Müller. Der Vorstand sei in gutem Austausch mit der Frasers Group, dem vom Unternehmer Mike Ashley beherrschten britischen Textilien-, Schuh- und Sporthändler. Frasers hatte sich bereits im Juli klar positioniert: Hugo Boss solle keine Dividenden mehr zahlen und stattdessen auf Wachstum setzen, um den Unternehmenswert zu steigern. Am Freitag hatte Frasers Boss-Aufsichtsratschef Stephan Sturm das Vertrauen entzogen und damit gedroht, ihn wenn nötig abzuberufen. Der ehemalige Chef von Fresenius <FREG.DE> erklärte daraufhin, er wolle das Amt nicht mehr ausüben, wenn er keine Unterstützung von Frasers mehr habe. Hugo Boss hatte dagegen in einer separaten Stellungnahme mitgeteilt: "Stephan Sturm steht zu seiner Verantwortung als Aufsichtsratsvorsitzender und hat die feste Absicht, dieses Amt weiter auszuüben."
Bei den Anlegern konnte Boss mit seinen Plänen allerdings nicht punkten: Die Aussicht auf sinkende Umsätze und Gewinne im kommenden Jahr ließ die Aktien um mehr als zehn Prozent einbrechen. Damit war das Unternehmen Schlusslicht im MDax <.MDAXI>. Der Modekonzern hatte am Vorabend seine Prognose für das Geschäftsjahr 2026 vorgelegt, wonach beim Umsatz ein Rückgang um einen mittleren bis hohen einstelligen Prozentsatz und ein Ebit von 300 bis 350 Millionen Euro zu erwarten seien. Ein Händler sprach von einer "katastrophalen Prognose", die als "Übergangsjahr" bezeichnet wurde.
"2026 WIRD ANPASSUNGSJAHR"
Boss hatte bereits am Dienstagabend angekündigt, das Sortiment und den Vertrieb in den nächsten drei Jahren grundlegend umzubauen und dafür 2026 sinkende Umsätze und Gewinne in Kauf zu nehmen. Die neue Strategie mit dem Namen "Claim 5 Touchdown" solle die Effizienz verbessern und "den Weg für nachhaltiges, profitables Wachstum ebnen", hieß es. Ansatzpunkte für Verbesserungen seien die Marke, der Vertrieb und interne Abläufe. "2026 wird ein Jahr der Anpassung sein, in dem das Geschäft durch die Straffung von Prozessen, die Überarbeitung des Sortiments und die Optimierung des Vertriebsnetzwerks gestärkt wird", kündigte der Vorstand an. Für 2027 sagte er die Rückkehr auf einen Wachstumskurs voraus, auch die Rendite soll sich bis dahin verbessern.
Der vor über 100 Jahren gegründete Textilkonzern will unter anderem bei den Investitionen den Rotstift ansetzen und damit den jährlichen Cashflow auf 300 Millionen Euro nahezu verdreifachen. Neben Effizienzsteigerungen bei der Beschaffung sollen zudem Preisanpassungen und der Verkauf mit weniger Rabatten helfen. Der Vorstand betonte, ein Stellenabbau sei nicht das Ziel.
Mit Blick auf die Regionen will Boss seine Position im US-Markt und in China weiter ausbauen. Dabei liege der Fokus auf der Optimierung des Vertriebs. Boss werde seine starke Präsenz in Europa nutzen, um weitere Marktanteile zu gewinnen und auch neue Wachstumsmöglichkeiten in den Wachstumsmärkten erschließen. Die Konsumflaute und der schwache Dollar haben Boss in den vergangenen Monaten zu schaffen gemacht.
(Bericht von Anneli Palmen und Alexander Hübner, redigiert von Philipp Krach. Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an unsere Redaktion unter berlin.newsroom@thomsonreuters.com (für Politik und Konjunktur) oder frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (für Unternehmen und Märkte).)